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一个微博大号的微信生存记分三波集体封杀

发布时间:2019-05-14 18:55:39

去年10月份,微博大号集体转战平台,如今这些大号要么已经消失了,要么已经不大更新了,而在这背后,则是一个大号运营者与官方抗争的故事。

搜狐IT采访了微博转战到的大号运营者S君,以下是根据采访记录整理的一个自述:

我原本一名微博大号运营者,随着微博封杀草根大号,去年十月,我转战公众平台上。当时公众平台刚推出没多久,通过从手里几个微博大号导流,以及在人人和各种论坛发帖,新建立的几个笑话、星座、女性大号很快就火了起来,订阅者少的也上万,多的达到十几万。

当时每天推各种信息推得不亦乐乎,凭借运营微博大号的经验,对于内容的选择轻车熟路。友也看得开心,一两天不推信息,他们还会发消息催你,说些:不许停哦之类卖萌话。

但谁也不是做慈善的,我们做大号当然是要赚钱,而赚钱方式则是广告。但我们这些大号所接到的广告大多为减肥药、美白化妆品以及高仿名牌包之类的,广告展示方式一般是上面推送信息,下面带个广告,内文附上淘宝店家链接。这类广告一般按账号订阅者数量收费,每一万粉丝收取80到100元,钱虽然比不上如今自媒体动辄一个广告上万,但大家都是多个账号一起做,收入倒也不少。

看到有人赚钱了,身边的一些朋友都跟着一起做大号,有的朋友还辞职出来做大号,当时我就觉得事情可能不妙!

现在回头看,一共分三波集体封杀大号:

波封杀是在2012年末,当时封杀的都是发暴露美女的,据说封杀的大号订阅者数量加起来有几千万,不过,我们这些有微博运营经验的肯定不会犯这个错误。

第二波封杀是在2013年初,当时重点封杀的是广告,尤其是减肥药、美白护肤品等虚假广告,但后来发展到几乎发什么广告都有可能被封杀。

陆续,我和身边的朋友都被封杀了不少大号,不过由于收的早,损失还算能接受。尤其随后还出现了一些解封大号的办法,甚至有人专门收费解封大号,通过与这些人联系,倒也捞出了不少大号。

但问题是你不让接广告,我们做什么大号,天天给用户讲笑话?官方目前不封杀的就是品牌广告,但品牌广告一是很少不理睬大号,二是给得钱很少。从广告学角度看,这主要是因为草根大号订阅者非常复杂,品牌广告转化率很低。

如今对广告查的非常严格,大家即使接到广告,也要精心加工到推送的信息中,都说媒体写软文厉害,那是没看到我们怎么在中植入软文。

这都不算麻烦的,毕竟因为发暴露美女和广告封杀大家也没怨言,恶心的要数第三波封杀。

第三波封杀是在2013年3月份,主要打击的是公众号互推。这里面有个背景要介绍,就是经过几个月的运营,大家能从微博、人人等地方搬来的订阅者都差不多搬完了,为大号增加订阅者只能靠内部循环。操作方式则是互推,就是在文章下面附上要推广的公众号名称,手下几个大号互相推,有时甚至付费要别人的大号进行推广,当时比较牛的操作者每天都能增粉十几万。

随后出台一个规定,禁止未经书面许可利用其他公众帐号、帐号和任何功能,以及第三方运营平台进行推广或互相推广的。并封杀了一大批大号,这次事件让大号运营者们终于按耐不住了,大家纷纷通过媒体、微博进行抗议,官方压力也很大,并随后解禁了一批账号,该规定也渐渐放松。只是如今上面那条规定还赫然在列,说不准那天又要来一次大规模封杀。

三波封杀之后,大家手里虽然还攥着不少大号,但大家基本都对意兴阑珊了,原因有两个:

一是不赚钱,不赚钱还搞什么啊?

二是增粉手段乏力,几波互推之后,大家自己手里的大号订阅者重合率已经很高,光靠自循环增粉已经很难。与别人互推要么花钱,要么换资源,非常麻烦。而且,在规定上诱导关注仍是被禁止的,仍不时有大号因互推被封杀。

如今,大家基本不去理会大号了,几天才发一条,因为只要不引起订阅者注意,就不会被大规模取消订阅,十几万的号每天差不多掉几百个订阅者,谁也不心疼。这也是如今大家关注的大号要么消失,要么停止更新的原因了。而当初一起做运营的朋友要么回去找工作,要么就去寻找新的运营方向了。

如今回头看,大号本来就不在官方的规划当中,只是当初大家一窝蜂进来,从微博、人人等大量向导入用户,对作出很大贡献。如今公众平台这么火,草根大号功不可没,大面积封杀大号多少有卸磨杀驴之嫌。

如果今天你仍然还想玩的话,知名爱好者管鹏表示有三条路可以选:

一、不接广告、不互推,等待转机。移动互联是大趋势,坚持不接广告、不互推,发订阅者喜闻乐见的内容,靠自然循环导入订阅者,等待转机。老老实实运营,等待春天到来

二、转型细分领域。一类细分领域是按地区划分,即账号订阅者都是统一地区的,这样的账号是宝贝,如果你有几万同城粉丝,你就是卖西瓜都能赚钱。

另一类是按行业细分,即订阅者都是某一产品的爱好者,例如汽车、时尚,订阅者质量上来了,就能接到品牌广告。

三、做代运营。这也是不少草根运营者被封号后的选择,即给企业做代运营,我身边不少朋友已经靠做成功掘金,每年收入在几十万甚至上百万,而且大家还成立了团队,有市场、有销售、有运营,分工很明确,已经逐渐脱离草根玩家行列。

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